Este es el momento de poder blando K-pop de Corea del Sur

El concepto de un proyecto Belt and Road, que significa una estrategia económica, social y cultural de un estado para ganar influencia fuera de sus fronteras, se extiende más allá del proyecto de desarrollo masivo que China inició en 2013. Si bien el proyecto chino es impresionante, eventualmente caerá en la política de la deuda y el nacionalismo que históricamente ha dividido a Asia. El proyecto de influencia más efectivo de Asia y del mundo podría ser el K-pop con una verdadera atracción cultural proveniente de las estrellas del pop y sus fandoms.

El K-pop es una expresión global de poder blando, impulsada por el Hallyu, la ola coreana, que ha buscado expandir su influencia desde finales de la década de 1990. El éxito del K-pop es parte de una revisión coreana de los sectores de las artes y el entretenimiento para proyectar explícitamente el poder cultural. En el mismo año en que BTS alcanzó la cima del Billboard Hot 100, Parasite de Bong Joon-ho ganó el Oscar 2020 a la mejor película y los grupos de chicas de K-pop Blackpink (alcanzando el octavo lugar) y Twice rompieron el Billboard Global 100 por primera vez. .

Estas tendencias son solo el comienzo. La cultura coreana es una fuerza a tener en cuenta. Como resultado, Corea del Sur está desafiando no solo la supremacía cultural que mantiene Estados Unidos, sino también el rumbo del futuro de Asia. Los precios del arte Tansaekhwa se han disparado. La modelo de Squid Game convertida en actriz HoYeon Jung es la primera persona de Asia en adornar una portada en solitario de American Vogue en sus 130 años de historia después de que el programa dominara Netflix. A partir de 2021, el contenido coreano dominó incluso el contenido producido en EE. UU. para los espectadores de streaming en la región de Asia oriental. En 2022, Disney+ obtuvo los derechos para transmitir contenido coreano, incluida una película Blackpink y K-dramas, en apoyo de su expansión en Asia.

El K-pop ofrece algo diferente al nacionalismo proyectado por China y las políticas territoriales de exclusión. En lugar de que la identidad nacional cree líneas divisorias, en el K-pop, la representación nacional divergente presenta una oportunidad para el dominio cultural y económico a través de la colectivización de la expresión artística. Muchas canciones de K-pop son, literalmente, una mezcla cultural de idiomas, estilos visuales y danza, todo guiado por valores de producción de Corea del Sur y creadores de éxitos internacionales.

El camino del K-pop

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Como estudiosos de la cultura popular y la política internacional de Asia, observamos con interés cómo cambia la distribución del poder cultural en la industria de la música. El K-pop es más que el ideal de una banda de chicos o chicas que ha sido la base de la industria de la música desde sus inicios. Voxs Sam Nakahira señala que el K-pop es música coreana que combina pop, hip-hop y dance, pero la idea de que el estilo musical sea específicamente coreano está disminuyendo gradualmente. Al igual que Hollywood se usa como un término para la industria del cine, el coreano en K-pop denota el comienzo pero no la evolución de la forma de arte.

La expansión del K-pop al norte de Rusia, al este de los Estados Unidos, al oeste de la India y al sur de Oceanía demuestra que su dominio global apenas comienza. Los tentáculos de la atracción cultural coreana, la definición literal de poder blando, se extienden globalmente, infectando las mentes de una nueva generación que ya no se preocupa por la política de sus mayores. La positividad contagiosa común en el K-pop puede superar incluso al nacionalismo (NKpop representa un caso atípico).

Las grandes corporaciones de K-pop SM Entertainment, JYP Entertainment y YG Entertainment se fundaron en la segunda mitad de los noventa, inspiradas en el sistema de ídolos japoneses. A los tres grandes se unió más tarde Big Hit Entertainment, recientemente renombrada como HYBE Corporation, fundada por el ex empleado de JYP, Bang Si-hyuk, en 2005, quien alcanzó el oro gracias al éxito masivo de BTS.

El éxito de Hallyus se ha relacionado deliberadamente con la posición de liderazgo de Corea del Sur en tecnologías digitales. El poder de las redes sociales en la era de la información emergente facilita la devoción fanática por los artistas y sus carreras. Estos artistas penetran en las páginas de tendencias de YouTube y dominan TikTok, Instagram y Weverse, propiedad de HYBE. Los artistas usan las redes sociales, especialmente las plataformas de video, para amplificar los mensajes y crear imágenes indelebles. Sus esfuerzos se complementan con los fanáticos, que a menudo actúan como vendedores altamente profesionales de sus bandas en las redes sociales.

El K-Pop se mueve en generaciones, al igual que la mayoría de los movimientos culturales. El éxito de la novedad de YGs Psys, Gangnam Style, podría haber sido una distracción, pero en realidad, fue más un heraldo de la próxima llegada de YGs Blackpink y BTS, que representan la nueva generación de K-pop. Si bien todos los miembros de BTS son coreanos, de los cuatro miembros de Blackpink, hay un miembro tailandés, Lisa, con Jennie pasando parte de su juventud en Nueva Zelanda y Ros siendo hija de inmigrantes coreanos en Australia. Productor y compositor principal de Blackpinks, Teddy Park es un artista de hip-hop de Diamond Bar, un suburbio próspero del sur de California.

La diversificación de artistas recién debutantes es la norma ahora en el K-pop. La cuarta generación actual se conoce como la generación global con muchas de las estrellas provenientes de fuera de Corea del Sur y apuntando al éxito internacional desde el principio. La mayoría de las bandas tienen nombres en inglés al frente e incorporan múltiples idiomas en cada canción, si no en la misma letra, expandiendo el alcance y la audiencia global.

Confrontación Cultural

Será interesante presenciar la evolución del K-popn Road coreano, especialmente en relación con China. El K-pop es una de las primeras formas verdaderas de poder blando, como la radio y la industria del cine antes, que puede tener un impacto real en las relaciones internacionales. Puede formar una aproximación al poder duro a través de la música y el activismo que es más poderoso que cualquier sistema de misiles que Corea pueda desarrollar.

La confrontación parecía ser un tema temprano. Para celebrar el cumpleaños de Kim Jong Un en 2016, el K-pop sonó a todo volumen desde la instalación de altavoces en la frontera. También en 2016, el grupo de chicas Twice tuvo que disculparse cuando la integrante taiwanesa Tzuyu agitó una bandera taiwanesa. Su video de disculpa decía que solo hay una China. En ese momento, JYP señaló que revisaría su estrategia de Hallyu para ser menos conflictiva.

Compare esta disculpa con el incidente de 2020 en el que BTS fue acusado de faltarle el respeto a los soldados chinos por omisión durante un discurso de aceptación de un premio otorgado en el 70 aniversario de la Guerra de Corea. El líder de BTS RM señaló que siempre recordaremos la historia de dolor que nuestras dos naciones [Estados Unidos y Corea] compartieron juntas y los sacrificios de innumerables hombres y mujeres, y no se refirió a la lucha de China durante la Guerra de Corea. Como informó Foreign Policy en ese momento, la ofensiva solo duró dos días. Chinas Global Times eliminó algunos ataques a BTS después de que el fandom lo rechazara. El BTS Army venció a China en ese momento.

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Si bien las redes sociales en China solían llenarse con contenido de K-pop, la marea cambió un poco después de que el gobierno de Corea del Sur implementó el sistema de defensa antimisiles THAAD en 2017. En reacción, el gobierno chino limitó los conciertos, las giras y la exposición general a K- estallido. Más recientemente, la Administración del Ciberespacio de China ha tomado medidas adicionales para frenar la cultura del círculo de fanáticos enfermizo, que dice distorsiona los valores de los menores y pone en peligro el gobierno social. China instituyó medidas para restringir los fandoms, prohibiendo la compra masiva de álbumes y bandas de chicos afeminados.

El mensaje es claro: la adoración de ídolos del K-pop ya no se tolera en China. Sin embargo, el futuro es incierto. La diversificación internacional es la clave para la industria, lo que sugiere que la atracción del poder del K-pop ganará al final. Existe un mito coreano de que el país nunca ha invadido otro país; aunque inexacta, la premisa básica es cierta y continúa hasta el día de hoy. En lugar de una invasión militar, la invasión cultural del K-pop continúa a pesar de la intervención de China.

El valor del K-pop

El poder blando se trata realmente del poder de atracción como método de influencia. Es un proceso coercitivo hecho a través de medios no militares. El poder blando real es integral, fomenta la inmersión cultural y la adaptación. Puede ser positivo, proporcionando una contranarrativa crítica en un momento de aumento del racismo y la violencia dirigida a las personas de ascendencia asiática en todo el mundo debido a los temores de COVID-19.

La imagen general del K-pop, a pesar de los escándalos, las acusaciones de contratos de esclavitud y los fanáticos obsesivos, es sana y atractiva. K-pop proporciona representación e inspiración. BTS fue invitado a visitar la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2021, esta vez como enviado especial designado de Corea del Sur, para expresar su creencia en las generaciones futuras. Cuando tres miembros de la banda dieron positivo por COVID-19 ese mismo año, Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la Organización Mundial de la Salud, les deseó una pronta recuperación en Twitter, junto con un recordatorio sobre las medidas de precaución y la importancia de las vacunas. Un estudio académico encontró que el fandom de BTS fue un impulsor principal de información positiva sobre la protección contra el virus.

El poder del K-pop está en el fandom. Este fandom desarrolla un alcance global y ahora busca influir en la vida diaria, incluido el apoyo a las protestas de Black Lives Matter. En 2020, un mitin de Donald Trump en Oklahoma se arruinó cuando el BTS Army compró boletos en línea para avergonzar al político. En general, el mensaje fue esperanzador, y el New York Times señaló que los fanáticos del K-pop generalmente apolíticos pueden prestarse a gestos más radicales, especialmente en un momento de mayor polarización política.

¡La expresión coreana luchando! no representa la típica concepción occidental de la confrontación. En cambio, en coreano generalmente significa buena suerte, ¡o puedes hacerlo! Es una expresión positiva de unidad colectiva frente a un desafío. Este es el espíritu central del K-pop: enfrentar un desafío a través de la fuerza positiva. Esta es también la esperanza del K-pop como alternativa a la política destructiva de confrontación típica de la política internacional.

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