Para los amantes del cine, solo hay una historia en este momento: Avengers: Endgame. La epopeya de Marvel rompió récords de taquilla en todo el mundo, recaudando más de $ 1.2 mil millones en todo el mundo en solo unos días. Corea del Sur ha estado durante mucho tiempo en el carro de Marvel y es conocida como uno de los mercados más grandes para la franquicia cargada de superhéroes. Endgame no es una excepción, con millones de coreanos dedicando su fin de semana a ver el fenómeno de la cultura pop que está arrasando el mundo.
Marvel conoce el lugar especial que ocupan en el corazón del público coreano y han hecho de Corea del Sur una parte central de las campañas de marketing de las franquicias. Marvel incluso celebró su conferencia de prensa de Asia en Seúl unas semanas antes del estreno de Endgame , enviando a los mejores talentos de la película a Corea del Sur para promocionar la película. Las estrellas de Endgame , Robert Downey, Jr., Jeremy Renner y Brie Larson, así como los directores de películas, Joe y Anthony Russo, y Kevin Feige, presidente de Marvel Studios, se unieron a 4000 fanáticos en Seúl para el evento, que incluso contó con un especial K -Lightsticks de estilo pop de los Vengadores que iluminaron todo el estadio de color púrpura durante toda la noche. Esta fue la cuarta vez que Seúl fue seleccionada como la ciudad anfitriona de este evento, después de Spiderman: Homecoming , Black Panther y Avengers: Infinity War .
Sin embargo, la conexión de Marvels Korea no se limita solo a los eventos de prensa. Marvel Studios ahora ha filmado secciones de dos de sus principales películas en Corea del Sur Avengers: Age of Ultron en Seúl y Black Panther en Busan. Desde entonces, Feige ha insinuado que también se pueden realizar más filmaciones en Corea del Sur en el futuro.
Y el amor de Marvel no se limita a las películas mismas. La mercancía con el tema de Marvel se ha infiltrado en todo tipo de industrias en Corea del Sur, desde las nuevas tarjetas de crédito con el tema de los Vengadores hasta el cuidado de la piel. Marvel incluso abrió la primera Marvel Collection Store del mundo en Seúl en 2016 para vender productos oficiales entre estatuas de tamaño real de los héroes famosos.
Estos movimientos tienen sentido considerando la dedicación de Corea del Sur a la franquicia y el amor del país por las películas en general. Corea del Sur es el quinto mercado de taquilla más grande por ingresos y el sexto más grande por número de boletos vendidos. La cantidad de boletos (222 millones en 2018) es particularmente impresionante considerando que Corea del Sur tiene una población mucho más pequeña (50 millones) en comparación con los otros principales mercados cinematográficos de India, China, Estados Unidos, México y Rusia.
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Este fin de semana, una gran parte de ese mercado se dedicó a Endgame . Según el Korean Film Council, el jueves pasado, el segundo día del estreno de películas en Corea del Sur, el 83,3 por ciento de todos los asientos de cine en todo el país fueron para proyecciones de Endgame . La película obtuvo más de 1 millón de espectadores en solo 4,5 horas, un nuevo récord de Corea del Sur, y continuó su impulso, con un promedio de más de 1 millón de espectadores por día en los primeros seis días de su estreno.
Sin embargo, no todos están contentos con estos números asombrosos. El dominio total de Endgame sobre la taquilla de Corea del Sur, así como la afluencia general de éxitos de taquilla extranjeros a lo largo de los años, ha hecho que algunos se cuestionen si el sistema actual es justo para las películas coreanas producidas localmente, así como para las producciones independientes. Incluso antes de que se estrenara la película, los legisladores de Corea del Sur habían propuesto un proyecto de ley que limitaba al 50 por ciento la cantidad de horas de exhibición que cualquier multicine podía dedicar a una película durante el horario de máxima audiencia. El recién nombrado ministro de Cultura, Park Yang-woo, indicó que apoya la idea de algún tipo de cuota, aunque señaló que aún se deben aclarar los detalles. Corea del Sur actualmente tiene regulaciones que requieren que los cines proyecten películas coreanas durante al menos 73 días al año, pero los partidarios dicen que esto claramente no es suficiente para evitar que una película, como Endgame , ingrese y arrase en el mercado.
Los oponentes a la cuota también señalan el éxito de Endgame para probar su punto. El mercado ha hablado, dicen, y la respuesta es clara. Con millones de boletos prevendidos, no importaba cuántos asientos había disponibles para otras películas que los surcoreanos querían ver Endgame .
Jenna Gibson es estudiante de doctorado en ciencias políticas en la Universidad de Chicago y bloguera de Corea para The Diplomat. Puedes encontrarla en Twitter en @jennargibson.